处于流感高发的季节之时，电商平台之上，有一款被叫做“液体口罩”的产品，其销量急剧猛增，商家声称它能够以高效的方式去阻隔病毒，然而，这样的情况果真靠谱吗？

“液体口罩”的产品真相

这些被标注为“日用品”或者“化妆品”，而非医疗器械的喷雾产品，其原理是在鼻腔形成一层保护膜，以此物理阻隔病毒和过敏原，然而，这类没有经过严格药品或医疗器械审批流程的产品，其实际防护效果缺乏权威临床数据支持 。

商家常常借由精致美观的页面设计以及近乎专业的术语呈现，致使消费者错误地觉得这是一款新型的医疗级防护产品。事实上，这些喷雾的构成成分大多是诸如生理盐水、纤维素之类的常见材料，成本 inexpensive，和高昂的售价构成鲜明的反差。

宣传话术中的法律红线

对于广告法所明确规定的内容而言，非医疗器械是不可以使用涉及疾病治疗方面的宣传用语的。然而，众多“液体口罩”商品页面却直接运用了“阻断新冠病毒”“99.9%抑菌”等这类词汇，这已然涉嫌虚假宣传。这些用词极易使得消费者产生误解，会让消费者觉得该产品能够替代医用口罩或者药物。

在2025年的冬季之时，许多地区的市场监管部门，针对类似的产品，已经展开了调查，结果发现，大多数的商家，没办法提供其所宣称功效的检测报告，一些法律界的人士指出，这样的宣传，不但会误导消费者，而且还可能会面临行政处罚，甚至存在诉讼风险。

消费者认知与健康焦虑

艰难区分医疗器械与日常用品界限的是普通消费者，在流感高发期，公众健康焦虑被放大，容易轻信“高科技防护”“隐形口罩”等新概念，许多人购买这类产品起因是对传统口罩的不适感，或者是希望找到更便捷的防护方式。

恰好是这种心理，被商家给利用了，商家营造出“科学防护”的形象，还暗示产品相较于传统口罩而言，更加舒适，更加先进，消费者常常在并未进行深入了解的状况下，就匆忙去下单，从而忽略了产品本质不过是普通日用品这一情况。

缺乏标准与监管空白

现阶段，国家还未曾颁布针对“液体口罩”这类产品的统一标准，并且也不存在权威的行业规范，这就表明产品效果完全依靠厂家自己去宣称，质量呈现出参差不齐的状况，部分产品甚至没有标明具体成分，有着使用安全方面的隐患。

在监管这一方面，这类产品常常处在化妆品,日用品以及医疗器械的那种模糊不清的地带之中。因为界定并不清晰，所以很容易出现监管方面的漏洞 ,致使有问题的产品能够在电商平台长时间进行销售，一直到引发投诉之后才会被进行下架处理。

平台责任与商家行为

入驻商家于电商平台上的宣传内容，电商平台负有审核责任。然而，在实际运营期间，众多平台主要依靠关键词过滤，针对“物理防护”“广谱抗菌”这类擦边球用语，监管存在不足。部分商家借助频繁更替商品链接、改动宣传图等途径，避开审查。

2025年12月，有一个知名的电商平台，因为没能及时去处理好多起“液体口罩”虚假宣传投诉，所以被约谈了。这件事情反映出来，平台在商品审核机制这一方面，依旧需要去加强主动性，而不能够仅仅只是依赖事后处理。

公众防护的正确选择

医学方面的专家曾多次明确指出，预防呼吸道传染病的有效方式仍然是进行疫苗接种、带上口罩、经常洗手以及保持社交距离。任何没有经过临床验证的所谓“新型防护”产品都不应该去替代这些基础性的措施。消费者在进行选购的时候应当去认准医疗器械注册证号别，以免为不实的宣传而去买单。

多个相关部门同样需要加速去订立新产品的评估标准，把日常用品跟医疗器械的区分讲解做到更完备，并且借由科普宣传活动来提高公众辨别认定的能力。唯有多个方面共同使劲，才能够抑制借助健康方面的焦虑情绪来开展营销的不好的风气。

针对这类打着科学旗号然而却欠缺实证的产品，你觉得电商平台应当采取哪些更为严格的举措去保护消费者呢？欢迎在评论区分享你的看法，要是觉得本文有帮助，请点赞予以支持。